Histoire de Pains nous a sollicités pour renforcer leur visibilité extérieure et développer une opération promotionnelle autour de la galette des rois. La marque disposait déjà de son identité visuelle et de sa charte graphique : notre mission consistait à les déployer efficacement sur des supports grand public et à concevoir un événement capable de créer du trafic en boutique.
Sur le volet communication extérieure, j’ai décliné l’identité de la marque sur l’ensemble des supports visibilité : panneaux publicitaires, abribus, affiches vitrine et chevalets extérieurs. Le parti pris graphique repose sur une accroche directe et mémorable, « Chéri, t’as pensé au pain ? », associée à une flèche directionnelle, pour un message immédiatement lisible et efficace en contexte urbain.
En parallèle, j’ai conçu et piloté l’intégralité de l’opération promotionnelle galette des rois. L’événement s’articulait autour d’une fève exclusive : des toupies modélisées en 3D, déclinées en trois personnages inspirés des Rois Mages, Melchior, Balthazar et Gaspard, destinées à être produites en porcelaine. La conception de ces pièces a nécessité une attention particulière aux contraintes réglementaires : la tige de rotation devait respecter des dimensions précises pour éviter tout risque de casse et répondre aux normes européennes CE applicables aux produits destinés aux enfants.
En complément de ces fèves, j’ai conçu des toupies en carton à assembler soi-même, proposées à chaque achat de galette, pour enrichir l’expérience et prolonger l’animation en dehors du point de vente.
L’affiche promotionnelle, pensée pour valoriser le produit et l’offre, a été développée dans la continuité de la charte graphique de la marque, en mettant en scène la galette et ses ingrédients dans une composition appétissante et lisible, accompagnée d’un mécanisme d’achat incitatif.
Un projet complet mêlant communication extérieure, design produit et animation commerciale, où chaque détail, des contraintes techniques de la fève jusqu’à l’accroche du panneau, a été pensé pour servir la performance de la marque en point de vente.
