Lorsque cette amie et cliente a décidé de concrétiser son projet d’institut de soin et de beauté, elle n’avait aucun support visuel, aucune identité, aucune présence en ligne. Je l’ai accompagnée de bout en bout, de la première réflexion créative jusqu’à l’ouverture, en construisant l’ensemble de son univers visuel et digital.

Le projet a débuté par la création du logo et l’élaboration de la charte graphique : recherche de couleurs, sélection typographique, définition de l’ambiance générale. Pour accompagner le logo, elle souhaitait intégrer une feuille de ginkgo biloba — un choix porteur de sens. Cet arbre millénaire, l’un des plus anciens du monde, est associé à la longévité, à la vitalité et à la régénération. Dans l’univers du soin et du bien-être, il incarne parfaitement la promesse de prendre soin de soi dans la durée, de préserver et de renouveler. Une symbolique à la fois naturelle, élégante et profondément cohérente avec l’identité de l’institut.

La direction artistique adoptée mêle sobriété et douceur : une palette de tons neutres et apaisants, une typographie fine et féminine, une mise en scène visuelle qui inspire confiance et sérénité dès le premier regard.

À partir de cette base, j’ai conçu l’ensemble des supports nécessaires à son lancement et à sa visibilité. En extérieur, la façade et l’enseigne ont été pensées pour être immédiatement identifiables et refléter le positionnement premium de l’institut. En intérieur, l’identité visuelle habille l’espace d’accueil, renforçant la cohérence entre l’expérience physique et l’image de marque.

Pour la communication, j’ai réalisé les brochures tarifaires, présentant l’ensemble des prestations — expertise cutanée, dermo-esthétique, minceur, épilations, onglerie et regard — dans une mise en page claire, hiérarchisée et en accord avec l’univers graphique.

Le volet digital a représenté un travail complet et structurant. J’ai conçu et développé l’intégralité du site internet de Madame B, en prenant en charge aussi bien la dimension graphique que technique : arborescence, parcours utilisateur, intégration d’une boutique e-commerce, création de la newsletter, et déclinaison responsive sur tablette et mobile. Chaque page a été pensée pour guider naturellement la cliente de la découverte des soins jusqu’à la prise de rendez-vous, dans un environnement visuel cohérent et rassurant.

Un projet complet de création d’identité et de présence digitale, mené avec la même attention portée à chaque détail — du logo affiché en façade jusqu’à l’expérience utilisateur sur mobile — pour donner à cet institut les moyens visuels de son ambition.